春节将近，年味渐浓，文创市场也同步掀起“上新”潮。什刹海护国寺街的“护街”文创家族，将胡同烟火与马年祝福相融；白塔寺的马年文创，串联白塔风情与生肖文化，解锁胡同新春新体验。各式兼具文化底蕴、吉祥寓意与实用价值的文创新品深耕文化内核、贴合大众需求，让历史记忆、地域特色与民俗风情有了鲜活的承载形式，也让文创成为连接传统与现代、凝聚情感与活力的纽带。

什刹海全新文创IP“护街小马”亮相

北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”特别纪念版——“马墩墩”

文创上新之际，“白塔迎新春·欢喜中国年”活动同步开启

先农坛文创“顶流爆款”——天宫藻井冰箱贴

北京文创店人气旺

顾客正在挑选文创产品
　　探访地：什刹海
　　产品：“护街”文创家族
　　街巷故事以文创新形态融入百姓生活
　　春节将至，什刹海畔年味愈浓，护国寺街上更是热闹非凡。在“护国新韵 海畔喜市”市集现场，什刹海全新文创IP“护街小马”携同系列“护街”文创家族惊喜亮相，将马年生肖吉祥寓意与什刹海地域文化深度融合，让老北京街巷的烟火气与文化味在文创小物中鲜活绽放。
　　相关负责人介绍，作为2026马年生肖特别款，这款小马形象从去年11月开始设计，马鞍上用复古楷体写有“护街小马”字样，挂绳上的“马上有钱”寄托了人们对生活的美好祝福。通体中国红象征着喜庆祥瑞与胡同温情，驮着的金元宝不仅承载着“招财进宝”的美好愿景，更呼应着什刹海地区昔日作为漕运码头，商旅云集的繁荣记忆。
　　据悉，此次上新的不只是“护街小马”，整套“护街”文创家族同步亮相，每一款都将护国寺街的文化印记刻进设计细节。红绿配色的“护街福袋”，复刻护国寺红墙绿瓦的经典建筑色彩，这个小巧的福袋既适合日常收纳使用，更像是一枚可随身携带的微缩街景，将街巷记忆藏于方寸之间；专属定制的“护街冰箱贴”，以烤漆工艺还原护国寺金刚殿飞檐与百年古槐的相依之景，匾额同款字体的“护国寺街”字样，成为独属于这条街的纪念符号；与艺术家联名的“护街戏班”京剧钥匙链，让小动物化身“生旦净丑”四大行当，京剧戏装的纹样与色彩，让国粹以萌趣姿态走进日常。
　　什刹海街道副主任陈杨介绍，此次“护街”系列文创最大的亮点便是突出“守护”与“祝福”的美好寓意。“护街”二字，既指向护国寺街的地理标识，更寓意着对街巷历史风貌的守护、对生活温度与秩序活力的守护，恰是护国寺街精准治理中“有厚度、有秩序、有温度、有活力”理念的文创缩影。从景观复刻到情感联结，系列文创将美好祝愿与“守护护国寺街”的家园情怀相融，让文创不再只是摆件，更成为承载街区记忆、凝聚居民情感的纽带。
　　目前，这套“护街”文创作为市集互动打卡奖励与社区馈赠发放。计划在护国寺街完成机动车清理、腾出慢行空间后大范围推广，届时，将以文创IP打造为契机，唤醒街巷深厚的商业历史传承，让文创成为激活街区商业氛围的新引擎。
　　据了解，此次“护街”文创只是开端，未来什刹海还将围绕护国寺街的四季、节气、戏曲、小吃持续发力，计划推出“四季护街”节气徽章、“舌尖上的护国寺街”美食盲盒、“胡同滋味”杯垫等系列文创，让文创设计融入街巷日常，让每一个来到什刹海的人，都能感受到老北京街巷的文化记忆与烟火气息。
　　探访地：先农坛
　　产品：天宫藻井系列文创产品
　　“顶流”冰箱贴为历史文化博物馆创收
　　先农坛里年味浓、文创火。坐落于神厨院、神仓院与庆成宫的文创空间，洋溢着热闹的消费氛围：柜台前人头攒动、挑选咨询的游客络绎不绝，不少游客拿着心仪的文创反复观赏、互相推荐。天宫藻井系列、木雕摆件等多款特色文创备受市民游客青睐，经典爆款持续热销，新品刚上架便成抢手货，满减折扣福利更让大家的消费热情持续高涨。
　　作为先农坛文创的“顶流爆款”，天宫藻井系列依旧占据C位，神厨院、神仓院的专属展柜前，始终围着驻足挑选的游客，大人孩子都忍不住伸手触摸、体验文创的精巧设计。能拆能转的多层天宫藻井冰箱贴最是抢手，常有游客一次入手多款。三层、五层可拆卸的结构设计，完美还原古建藻井的精巧构造。天宫藻井立体摆件采用锌合金材质，一层一焊接的工艺尽显匠心，搭配三色可变换灯光，既是冰箱贴也是精致小夜灯，让游客在拆解把玩间读懂古建之美。
　　与之同系列的天宫藻井浑天仪冰箱贴同样人气不俗，将天宫藻井结构与浑天仪形态巧妙融合，四大天王、二十八星宿等元素暗藏其中，静止是完整藻井，转动即化浑天仪，独特的互动玩法让传统文化“活”了起来，不少游客边体验边感叹“太精巧了，藏着好多古建和天文的学问”。天宫藻井多层旋转夜光冰箱贴推出的新春紫色特别版，更是成了“断货王”，多层旋转设计搭配夜光星象图，星光点点间尽显浪漫，不少游客专程前来找寻，成为收藏优选。龙腾四海/凤舞九天木雕摆件也是文玩爱好者的心头好，展柜前总有爱好者细细端详纹理、品鉴工艺，梨木、金丝楠木的天然纹理与清香，搭配伏羲庙木雕花窗复刻的龙凤纹样，方寸之间尽显工艺之美，可盘玩、可摆件的设计，让传统木雕艺术走进日常，不少人直呼“把古建之美捧在了手心”。
　　相关负责人介绍，2024年，北京古代建筑博物馆开放了首个文创空间——先农坛文创空间，同年4月，天宫藻井冰箱贴上市。一年半时间，这款冰箱贴以其168元并不低廉的价格卖出了20万余件，成为该馆最火爆的文创单品。“文创热销的背后，是先农坛对传统文化的创新表达，更是市民游客对古建文化的喜爱与认同。”
　　先农坛文创让千年古建走出展柜，将藻井、浑天仪等古建与天文元素融入文创，把精巧工艺和美好寓意藏进方寸物件，让文创成为承载文化记忆、传递新春祝福的暖心载体。据悉，先农坛文创空间除夕当日歇业，大年初一起正常营业，多款文创福利持续上线。
　　探访地：白塔寺历史文化街区
　　产品：马年文创系列
　　游胡同赏白塔 带上祝福再回家
　　近日，白塔寺马年文创系列新品正式亮相，涵盖冰箱贴、手绳、香囊等多样品类，巧妙融合白塔、中国年、生肖文化元素。与此同时，“白塔迎新春·欢喜中国年”活动开启，市民游客可逛文创、赏展览、集印章，沉浸式感受独特文化年味。
　　走进白塔寺管理处文创空间，以“马”为核心主题的新春文创格外醒目。其中，妙应风马摆件冰箱贴设计独具巧思：白马腾云飞驰，背负流光溢彩的摩尼宝，莲花底座纹饰间融入白塔轮廓印记，典雅别致。这款文创实现一物两用，既可作为冰箱贴装饰家居，也能将白马独立取出置于莲座成为摆件，趣味与寓意兼备。工作人员介绍，“风马”源自藏民族文化，是传递祈愿的象征，此次设计将其与白塔元素结合，生动展现多民族文化交融共生的底蕴。同期亮相的还有“西天梵像”系列冰箱贴，以白塔寺馆藏唐卡为创作原型，以现代工艺打造得轻巧灵动，吸引不少年轻人驻足端详、上手感受。
　　与风马冰箱贴呼应的，还有“马上如意”“马上有财”两款马年手绳。手绳配饰以吉祥马和元代白塔为设计元素，分别搭配如意绳结与元宝绳结，依托传统马文化的吉祥寓意，寄托马年鸿运当头、一马当先的美好祝愿。柜台前，不少游客仔细挑选试戴，一位市民佩戴后笑着说道：“颜色喜庆，还带有白塔图案，戴着就是一份新年福气。”
　　此外，马年春联冰箱贴、“福启新岁”新春文创纪念票也颇具亮点。春联冰箱贴将白塔与灵马造型融入福字设计，小巧可爱年味十足；新春纪念票融合白塔、骏马、灯笼及元代八思巴文“福”字等元素，双体福字寓意和谐圆满，兼具收藏价值与节日氛围。“赤兔跃禧”“玄驹纳瑞”香囊则以馆藏唐卡中的红马、黑马为原型，手绘图案生动活泼，寓意勇往直前、马到成功。
　　选购文创之余，市民游客还可参与“白塔迎新春·欢喜中国年暨东西岔文化消费节”活动，通过两条特色路线深入体验街区文化。作为核心板块之一，“鲁迅文化游”路线从阜内北街出发，串联鲁迅博物馆，宫门口头条、二条及东西岔等多个文化点位，带你走进可触摸的鲁迅世界。6款绍兴Q版“迅哥儿”形象及相关系列文创首次进京亮相，萌趣雕塑散布于宫门口头条、二条巷内，吸引众多家庭合影打卡。家长们手持定制集章地图，引导孩子前往三味书屋、百草园、社戏剧场等文化点位盖章。“一边逛胡同一边集章，既能感受文学气息，还能兑换白塔寺门票，很有参与感。”带女儿前来体验的王女士说道。
　　“逛东西岔过中国年”路线则依托全域灯光布景，从阜成门内大街漫步至东西岔，沿途串联非遗体验、主题美陈与商业互动，让胡同烟火与时尚潮流完美交融。其中，“读城·正阳”马年特展精选以骑马俑、骑射图等传统文物为灵感的文创新品，让厚重历史以轻盈姿态融入现代生活。游客在观赏后常欣然选购，将寓意吉祥的“马”文化带回家中。
　　此外，街区近20家商户同步推出主题微展览与消费优惠，非遗手作、胡同美陈、马年限定好物汇聚一堂，游客在打卡“猫MIO”网红雕塑的同时，也能顺手淘到心仪文创。
　　春节将至，您不妨走进白塔寺历史文化街区，在青砖灰瓦的胡同里感受新春氛围与文化底蕴，在琳琅满目的文创中挑选心仪好物，把来自白塔的新春祝福与吉祥祈愿一同带回家。
　　探访地：西单商业区
　　产品：“马墩墩”系列文创新品
　　生肖文创年货激发市场消费潜力
　　米兰冬奥会正在如火如荼进行，冰雪赛场之外，冬奥会的热度依然不减。作为奥林匹克历史知识产权授权文创产品，“马墩墩”系列文创自2025年11月底发售以来便受到追捧。
　　“这款‘马墩墩’真可爱，既保留了冬奥元素的亲切感，又有马到成功的吉祥寓意，买回去给孩子当新年礼物。”在中国联通西单北营业厅，彭女士一眼看中了一款“马墩墩”毛绒玩偶和一款冰箱贴，准备给孩子们当作年货。记者发现，不少来店选购的市民都集齐了兔墩墩、龙墩墩、蛇墩墩，所以购买马墩墩是重要的春节仪式。
　　2025年11月14日，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”特别纪念版——“马墩墩”系列产品在北京发布。据了解，“马墩墩”的创作以赤兔、青鬃、桃花、白龙、乌骓、飞黄“六匹神驹”为设计灵感，将中华“名马文化”精髓融入其中。而且，与以往的生肖“墩墩”不同的是，“马墩墩”一改此前站立的姿态，呈现奔跑向前的动作。“马墩墩”系列产品约20款，其中迷你毛绒挂件68元、“喜上眉梢”冰箱贴29元、立体钥匙扣68元，都很受欢迎。今年推出的“生肖墩墩系列摆件”还将兔墩墩、龙墩墩、蛇墩墩、马墩墩摆件做成套装。
　　记者在中国联通西单北营业厅展台看到，“马墩墩”系列文创新品形态多样，有毛绒、盲盒、徽章、冰箱贴，赤红的赤兔、绚丽的桃花、飒爽的青鬃等造型各具神韵，色彩饱满、做工细腻。价格与规格清晰可见，马墩墩毛绒玩具168元，盲盒99元，毛绒挂件mini款68元，徽章视款式从十几元到几十元不等。据介绍，毛绒玩具和冰箱贴在开售阶段最受欢迎，家庭用户多倾向于将毛绒款作为礼物与陪伴产品。年轻消费者则偏好盲盒与徽章类小件，便于收集与分享。
　　相关负责人介绍，马元素的生肖文创产品受到消费者青睐，在于契合新年气氛。在中国传统文化里，“马”是忠诚、勇敢的象征，承载着祥瑞的寓意与进取的精神。马元素商品的火热，是生肖经济持续升温的生动缩影。尤其是在春节期间，人们对于寓意吉祥、具有文化内涵的文创产品有着特别的需求，生肖文创年货一定会成为市场的一股新兴力量。
　　记者付善元 段雁南 王双文 姜灏摄